Ruralmarche: l’armonia di una terra tra natura, borghi e cultura
La Regione punta sull’unicità dell’entroterra per intercettare nuovi flussi turistici in Europa.
Si è svolto ad Ancona, presso la sede di Regione Marche, l’incontro di restituzione risultati del progetto “Brand Marche”, ideato e sostenuto dal GAL Montefeltro Sviluppo, in qualità di capofila, e da tutti i Gruppi di Azione Locale delle Marche (Montefeltro Sviluppo, Flaminia Cesano, Colli Esin
i, Sibilla, Piceno e Fermano) in partenariato con l’Assessorato al Turismo della Regione Marche, volto alla valorizzazione e alla promozione in Italia e all’estero dell’offerta turistica dei territori dell’entroterra e della fascia collinare e montana, dal Piceno al Montefeltro, dal Parco Nazionale dei Monti Sibillini e del Gran Sasso e dei Monti della Laga al Parco Sasso Simone e Simoncello.
L’incontro si e’ aperto con il benvenuto di Marta Paraventi, Responsabile Marketing e Comunicazione Turistica Regione Marche, del Presidente di Gal del Montefeltro Bruno Capanna del Direttore Tecnico Domenico Fucili e delle rappresentanze dei GAL.
In sinergia con gli operatori locali, coinvolti in workshop territoriali, e coerentemente con la strategia di Destination Marketing della Regione Marche, i GAL aderenti al progetto, sostenuto a livello comunicazione del claim #ruralmarche, hanno intrapreso azioni promozionali concrete volte a promuovere a molteplici target di riferimento il territorio e le sue eccellenze.
Le azioni di comu
nicazione si sono concentrate, oltre che a livello nazionale, su alcuni paesi europei, ovvero Francia, Germania, Uk e Olanda, individuati come strategici per lo sviluppo dell’offerta turistica secondo un’analisi approfondita iniziale svolta all’interno del progetto, finalizzata all’individuazione di strategie e tattiche per posizionare il territorio dell’entroterra marchigiano come destinazione turistica, tenendo conto delle peculiarità del territorio e della sua accessibilità, dei trend turistici in atto, dei flussi dei vacanzieri in Europa, nonché del profilo e delle preferenze del turista.
sono stati prodotti contenuti video, editoriali e creativi multilingue sostenuti da una capillare pianificazione sui principali media del settore, online e offline. A scopo redazionale e pubblicitario, comunicati stampa, pubbliredazionali e brochure sono stati di volta in volta sviluppati in base ai macro temi di interesse e tradotti al fine di sviluppare un prodotto ad hoc per ogni interlocutore.
Oltre alla pianificazione di fiere specializzate e affissioni all’interno dello scalo aeroportuale di Falconara, nel progetto sono state coinvolte prestigiose testate straniere generaliste e tematiche, come il Sunday Times e Bike & Travel, e i maggiori network europei di viaggi, come lastminute.it e edreams.it. Le azioni di web marketing messe in atto con focus sui mercati esteri di interesse sono state realizzate su due livelli: il primo volto ad ispirare potenziali nuovi utenti, l’altro a intercettare una domanda già esistente per tipologie di prodotti simili.
L’attività è passata infine anche per il coinvolgimento diretto della stampa internazionale dei mercati di interesse, radunata in delegazione per un press tour nella Regione e invitata ad intervenire in prima persona nel corso di workshop organizzati nei paesi target, a Berlino, Parigi, Londra e Amsterdam, volti a valorizzare e consolidare la percezione del territorio marchigiano.
