Un progetto d’avanguardia per valozzare il turismo a settembre e ottobre
Ma chi lo ha detto che l’autunno non sia una stagione adatta per una vacanza? Svizzera Turismo ha lanciato per la prima volta una campagna volta ad incrementare le visite in molte località proprio nei mesi di settembre ed ottobre. L’iniziativa si propone di evidenziare esperienze autunnali ricche e variegate che invoglino a prenotare spontaneamente soggiorni brevi: un comportamento che secondo un’indagine tecnica è tipico delle vacanze di settembre e ottobre. Svizzera Turismo si è prefissata l’obiettivo di generare duecentomila pernottamenti alberghieri in più in autunno entro il 2022. Il gruppo bancario Raiffeisen, il nuovo partner strategico, sarà coinvolto in questa campagna, con particolare attenzione alle proposte delle ferrovie di montagna.
«La stagione aurea dell’autunno racchiude un potenziale enorme per soggiorni spontanei all’insegna della scoperta» ha dichiarato il direttore di SvizzeraTurismo, Martin Nydegger, in occasione del lancio della prima campagna autunnale a Zurigo che è avvenuto contemporaneamente a quello di Bellinzona e Friburgo. La promozione, iniziata il primo settembre, durerà fino al 31 ottobre 2018. Sono previsti un sito web specifico con idee vacanze, un sito per webcam ben strutturato, immagini autunnali aggiornate giornalmente, spot, inserzioni, una rivista e attività di social media. Il budget lordo di investimenti per tutta l’operazione ammonta a tre milioni e mezzo di Franchi Svizzeri. Per il pubblico italiano, gli esperti hanno individuato 27 idee che possono invogliare a prenotare spontaneamente una vacanza breve in otto regioni della Svizzera e sul Grand Tour of Switzerland. In queste proposte di viaggio, di tre giorni ciascuna, viene suggerita un’attività autunnale al giorno coordinata geograficamente e, in parte, tematicamente, con le altre.
Il soggiorno breve a Obwalden, ad esempio, prevede un’escursione nella più grande torbiera della Svizzera, dove è possibile avvistare i galli cedroni. Il secondo giorno è dedicato alle esperienze gastronomiche lungo il sentiero degli «Älplermagronen» sul Giswilerstock. Ogni destinazione indicata include consigli per un hotel o per un ristorante. Per ispirare gli ospiti a esplorare il Paese il sito specifico per webcam consente di consultare in tempo reale il panorama autunnale. Le webcam, come pure le immagini che gli ospiti pubblicano sui social media, vengono collegate con un link alle rispettive idee vacanze. Sono diffusi anche messaggi televisivi con l’aiuto della popolazione. Ogni giorno, prima del programma «Meteo», la televisione svizzera mostra una nuova immagine autunnale scattata da un ospite. Tutti gli appassionati di fotografia possono caricare un’immagine sui social media: forse sarà proprio la loro foto a essere mostrata in televisione. Secondo una indagine approfondita, i turisti che scelgono questo periodo dell’anno preferiscono soggiorni brevi, al massimo tre giorni, in una destinazione di montagna.
Tutto questo crea un indotto non trascurabile: ne beneficiano il settore alberghiero e gli esercizi legati all’enogastronomia, come pure tutte le attività legate alla cultura, al commercio, allo sport e, in particolare, le ferrovie di montagna che a settembre e ottobre registrano solitamente un calo di passeggeri. I turisti autunnali, a differenza di quelli delle altre stagioni, sono persone che, tornate al lavoro dopo la pausa estiva, cercano momenti di riposo dallo stress quotidiano particolarmente intenso con la ripresa autunnale. Sono persone che non hanno molti giorni a disposizione, amano la natura, la fotografia e l’escursionismo, desiderano immergersi nella quiete e nei colori dell’autunno, privilegiando la gastronomia e la cultura alle attività più dinamiche. Le discese dall’alpeggio o le numerose feste autunnali, diventano un must per questo genere di visitatori.
Fondamentale in questo progetto di promozione turistica è stata la sinergia tra ST (Svizzera Turismo) e il gruppo bancario Raiffeisen, nuovo partner premium strategico, con una lunga esperienza nel settore turisico. Anche in questa campagna, la Svizzera dimostra la sua lungimiranza nell’individuare spazi di mercato laddove molti altri, operatori italiani compresi, ritengono che gli investimenti non siano produttivi in una stagione considerata meno proficua. La lunga esperienza degli svizzeri nel settore alberghiero unita alla capacità imprenditoriale degli attori del comparto confermano ancora una volta che il turismo da frutti se diventa progetto industriale.
Foto fornite da Svizzera Turismo
